Más redes no es más presencia
Vivimos en un momento donde todo se desparramó.
Antes los medios competían por la atención. Hoy directamente la atención está en terapia intensiva.
Según un informe reciente de Nielsen —una empresa que mide cómo consumimos contenido, desde la tele hasta TikTok—, la audiencia, la gente, la people, ya no está en un solo lugar: está fragmentada, y esto lo vemos cuando nosotros mismos saltamos de una app a otra, de un video corto a un podcast de fondo, de un meme a una clase online.
Ya no hay “masa” de gente, hay microaudiencias, cada una con su propio algoritmo emocional.
Y ahí está el primer gran mito: estar en más lugares no significa llegar a más gente.
Abrir una red nueva no es “expandirse”, es abrir otra sucursal de tu marca: otro idioma, otro público, otro ritmo.
Tener Instagram y TikTok no es duplicar presencia, es habitar dos mundos distintos.
Y si solo vas a copiar y pegar lo mismo, no estás diversificando nada, estás repitiendo (estás siendo un gede) - y acá voy a traer de ejemplo a mi padre, que desde que tengo noción es un repetidor de mensajes incansable, y seguramente que si te invito a que pienses en tu entorno, alguien se te viene a la cabeza.
Nadie te espera, nadie te busca: te cruzan.
Hoy en tres segundos deciden si te miran o te scrollean.
Por eso, antes de pensar “qué red me falta abrir”, habría que pensar qué espacio tiene sentido ocupar.
¿Dónde encaja lo que decís? ¿Dónde tu mensaje conecta con otro?
No todo contenido funciona en todos los climas.
Cada red social tiene su propio acento:
TikTok habla rápido y sin filtro. No requiere mucha producción, pero si requiere entretenimiento, aporte. Tenés que generar que cuando esa persona llegue al final del video, pueda usarte de referencia y diga "lo vi en TikTok". Por otro lado lo que tiene TikTok es que es más adictivo, es muchisimo más simple de consumir, es deslizar el dedo simplemente de arriba para abajo, fin!
Instagram ama lo visual, pero necesita emoción. Acá capaz los tiempos son un tiki más lentos, (qué es un tiki? milesimas de segundos). Así como en TikTok es un reel tras otro, y todo se ve muy similar, en Instagram tiene ciertas "pausas", responder un mensaje, ver un carrusel que no me ocupa CASI TODA LA PANTALLA.
Te invito a que hagas el ejercicio, entrá a las dos cuentas y analizalas, fijate cómo una te hipnotiza más que la otra y en cuál te invita más a quedarse que otra. No es por nada que TikTok tenga casi un tiempo de permanencia promedio de 2 horas (por persona) vs Instagram que si roza la hora es mucho. Y también por eso es el motivo que TikTok requiere que subas contenido con más frecuencia, porque necesita más contenido para que pueda cubrir esas largas horas de scroll, el punto es que, también, hay más cantidad de contenido que "se desecha" que nadie llega a ver, porque no logró impactar, porque no supo lo que el otro quería ver. Pero creo que este análisis de qué quiere el otro hoy en día es más para otro artículo, porque también es cierto que cada vez estamos más "insatisfechos" y demandamos más.
Elegir también es estrategia
En este contexto tan fragmentado como el que describe Nielsen, elegir también es una forma de comunicar.
No estar en todos lados no es perder: es ser astuto y aprender a poner el foco en lo que se quiere alcanzar. Saber y entender que es mejor estar en UNA entendiendo cómo conectar, que estar en 2, 3 y no entender para dónde ir.
La presencia no se mide en cantidad de perfiles, sino en coherencia de voz. Saber y conocer muy bien qué necesidad o deseo estás yendo a cubrir, qué tenes para ofrecer y quiénes están dispuestos a comprarte, seguirte, participar (o lokesea que quieras lograr).
Si tu mensaje se entiende igual en todos lados, vas bien; si se diluye, te estás multiplicando al pedo, porque, desde mi punto de vista, hacer más a veces no es tener mejores resultados, sino gastar esfuerzo al pedo. Es como que intentes inflar una pelota pinchada para jugar al fútbol y nunca te enfoques en emparcharla, te podés pasar toda la tarde inflando las pelotas y no juegues nunca al fulbo.
La fragmentación no se va a frenar.
Esto recién comienza, hace no muchos años Facebook estaba casi solo, hoy si hacemos la cuenta entre las más "populares" llegan a al menos 10. Y esto es como un gremlin, así que preparémonos y tengamos paciencia porque no vamos a poder atender todos los teléfonos. Por eso, te invito a que bajes un cambio, te pongas a analizar, a crear una buena estrategia que busque conectar con el otro, que te ayude a ordenar qué tenés para proponer, y descubrir cuál es tu "nicho" o dónde tenés lo que te hace único para destacar frente al resto. Porque hoy gana quien sabe qué decir, dónde y para quién.